In der KI-Übersicht erscheinen: 10 Branchen

Sie möchten, dass Ihr Unternehmen in dem Block erscheint, den Google über den Links anzeigt. Erste, selten gestellte Frage: produziert Google dort überhaupt einen, bei den Suchen, die Sie betreffen?

Seit April 2026 stellen wir täglich dieselben Fragen über zehn Branchen des Westschweizer Marktes. 3'407 Messungen später liegt der Durchschnitt bei 76.7 %. Er sagt wenig aus, sobald man Branche für Branche hinschaut.

Zuerst: antwortet Google in Ihrer Branche?

Swiss Atlas, Observatorium Repliq, Ausgabe Oktober 2026. Zehn Westschweizer Verticals, täglich gestellte Fragen.

Mehr als vierzig Punkte trennen die beiden Enden. Google antwortet bereitwillig auf das Erklärbare: einen Preis, ein Verfahren, eine Öffnungszeit, eine Versicherungsdeckung. Es hält sich zurück bei Geschmack, Erlebnis und Oberklasse.

Ein Gastronom und eine Onlinebank spielen also nicht dasselbe Spiel. Beim ersten läuft noch etwa jede zweite Suche ohne generierten Block, und die klassische Suchmaschinenoptimierung behält dort ihren Platz. Die zweite wird von Google in mehr als neun von zehn Suchen beschrieben.

Das passende Format wechselt

Zwei Formate streiten um den ersten Platz: der redaktionelle Artikel und die Produktseite. In den meisten Branchen trennen sie nur wenige Punkte, und die Reihenfolge kann von einem Monat zum nächsten wechseln. Reisen neigen deutlich zur Produktseite.

Swiss Atlas, Observatorium Repliq, Ausgabe Oktober 2026. Zehn Westschweizer Verticals, täglich gestellte Fragen.

Die Gastronomie ist die einzige Branche, in der der Verzeichniseintrag vorne liegt, fr.tripadvisor.ch an der Spitze. Der redaktionelle Artikel folgt weit dahinter. Ein Restaurant, das in einen Blog investiert, bearbeitet ein Format, das Google selten nimmt: sein Eintrag, seine Bewertungen und seine Öffnungszeiten wiegen schwerer.

In der Telekommunikation wiegt der Vergleich so viel wie die Produktseite. Liegen die beiden ersten Formate nahe beieinander, bearbeitet man am sichersten beide.

Sie können sich nicht selbst zitieren

Über den gesamten Korpus verweisen 97.0 % der Zitate einer KI-Übersicht auf eine fremde Website. Pro Branche übersteigt der Anteil, der auf die Website des Unternehmens selbst entfällt, nirgends acht Prozent.

Swiss Atlas, Observatorium Repliq, Ausgabe Oktober 2026. Zehn Westschweizer Verticals, täglich gestellte Fragen.

Am anderen Ende der Tabelle, in der Luxusuhrmacherei, verweist eines von tausend Zitaten auf die Website der Marke. Alles Übrige kommt von Händlern, Foren, Videos und der Fachpresse.

Der Abstand ist kein Zufall. Die Branchen oben in der Tabelle veröffentlichen Informationen, die sonst niemand hat: Fahrpläne, Sortimente, Studienprogramme. Die unten werden von einem Ökosystem beschrieben, das ohne sie auskommt.

Das heisst nicht, dass Ihre Website nichts nützt. Sie bleibt das, was Google liest, sie konvertiert, und sie behält ihren Platz bei Fragen wie «wo kaufen», wo der Block fast nie erscheint. Wenn Ihr Ziel aber die generierte Antwort ist, findet die Arbeit vor allem anderswo statt: bei Vergleichsportalen, Zeitungen, Branchenverzeichnissen, Foren.

Wie viele Türen es zu öffnen gibt

Die Zahl der zu bearbeitenden Websites und ihr relatives Gewicht ändern sich stark.

Swiss Atlas, Observatorium Repliq, Ausgabe Oktober 2026. Zehn Westschweizer Verticals, täglich gestellte Fragen.

Zwei gegensätzliche Arbeitspläne lassen sich hier ablesen. Im Detailhandel wiegen wenige Ziele schwer: fünf Websites vereinen ein Viertel der Zitate. In Reisen und Tourismus machen die ersten fünf nicht einmal einen Zehntel der Zitate aus, auf über dreihundert Websites. Es gibt keine Haupttür, der Aufwand verteilt sich.

Die Websites, die zählen, Branche für Branche

Hier die fünf meistzitierten Websites jeder Branche, ohne allgemeine Plattformen und ohne die Websites der gemessenen Marken. Das ist die Ausgangsliste für Medienarbeit.

Swiss Atlas, Zitate der KI-Übersichten, April bis August 2026.

Drei nützliche Beobachtungen. In den regulierten Branchen liegen die Westschweizer Vergleichsportale vorn, besonders bei Versicherung und Telekommunikation. Reddit taucht in sechs von zehn Branchen auf, oft unter den ersten fünf, obwohl fast kein Schweizer KMU dort schreibt. Und in der Uhrmacherei wie in der Gastronomie treffen sehr spezialisierte Websites die Auswahl, manche von einer einzigen Person betrieben.

Das sind Redaktionen und Teams, keine Formulare.

Wie lange bis zum Urteil

Über den gesamten Korpus werden 59.6 % der zitierten Seiten nur an einem einzigen Tag zitiert. Auch hier zählt der Branchenunterschied.

Swiss Atlas, Observatorium Repliq, Ausgabe Oktober 2026. Zehn Westschweizer Verticals, täglich gestellte Fragen.

In der Krankenversicherung kehrt jede zweite zitierte Seite an den Folgetagen wieder. In der Luxusuhrmacherei verschwinden sieben von zehn nach einem Tag.

Die Folge ist praktisch. Je flüchtiger Ihre Zitate, desto mehr Wochen braucht es, bis sich ein Gewinn von einer Schwankung unterscheidet. Ein einzelner Test sagt nirgends etwas, in den Branchen oben in dieser Tabelle noch weniger.

Der Arbeitsplan, der daraus folgt

Vier Fragen in dieser Reihenfolge, mit der Antwort für Ihre Branche in den Tabellen oben.

Antwortet Google bei Ihnen? Ist die Quote tief, läuft ein Teil Ihres Verkehrs noch über die klassischen Links, und die Suchmaschinenoptimierung behält dort Vorrang.

Welches Format wird genommen? Redaktioneller Artikel oder Produktseite fast überall, Verzeichniseintrag in der Gastronomie. Liegen die beiden ersten nahe beieinander, bearbeiten Sie beide.

Welche Websites, und wie viele? Eine kurze, schwere Liste im Detailhandel, eine lange, flache im Reisebereich.

Über wie viele Wochen messen? Je höher die Flüchtigkeit Ihrer Branche, desto länger das Fenster.

Diese Zahlen beschreiben ein Vertical pro Branche, täglich gemessen. Sie geben Grössenordnungen und eine Methode, nicht das Detail Ihres Marktes. Zur Funktionsweise des Blocks selbst siehe die KI-Übersicht und ihre Auslösung. Wenn Sie diese Arbeit übergeben, die sechs Fragen vor der Unterschrift.

Methode und Grenzen(5)

1. Korpus. Swiss Atlas, Observatorium von Repliq über zehn Branchen des französischsprachigen Schweizer Marktes, Fragen auf Französisch, seit dem 20. April 2026.
2. Ein Vertical pro Branche. Jede Branche wird über ein reales Unternehmen des Westschweizer Marktes beobachtet, täglich verfolgt, mit 234 bis 240 Fragen. Es dient als Sonde und wird nicht genannt: veröffentlicht wird das Quellenumfeld rund um seine Fragen, keine Bewertung dieses Unternehmens. Keines ist Kunde von Repliq.
3. Auslösung. Eine Messung gilt als ausgelöst, wenn die Suche eine KI-Übersicht mit nicht leerem Text zurückgibt.
4. Flüchtigkeit. Eine Seite gilt an einem Tag als zitiert, wenn sie an diesem Tag in mindestens einer Antwort erscheint. Die Tage sind verschieden, nicht aufeinanderfolgend.
5. Was diese Zahlen nicht sagen. Sie beschreiben die Westschweiz und lassen sich nicht unverändert übertragen.

Die zitierten Quellen der Westschweiz ansehen→